Меми є настільки ж звичною частиною інтернет-спілкування, як фотографії їжі є невід’ємною частиною instagram.  Незважаючи на те, що на перший погляд, меми здаються тривіальними формами сучасної онлайн-культури, придивившись, приходить розуміння, що саме вони першими відображають актуальні суспільні тенденції та політичні події. І саме зараз настав “правильний” час для того, щоб серйозно поставитися до мемів в онлайн-маркетингу. Давайте розглянемо типи мемів і способи їх використання в комунікації брендів. Також хочемо вам порекомендувати мемы про интернет-маркетологов від tripmydream.

Меми як невід’ємна частина соціальних мереж

Моя бабуся і старше покоління в цілому, ймовірно, знизують плечима, коли справа доходить до питання про те, що насправді представляють із себе меми. Термін ” мем “є похідним від грецького слова” mimema”, яке означає”наслідувати”. Меми-це фотографії, відео, gif-файли або повідомлення в соціальних мережах, зміст, форма або смисловий зміст яких творчо імітується, або змінюється. Після чого меми поширюються в соціальних мережах, або навіть на спеціальних веб-сайтах і блогах.

Сьогодні 39% німецьких інтернет-користувачів знають, що таке меми, а більше третини раніше ділилося подібними зображеннями і відео. Меми дуже популярні серед користувачів у віці від 16 до 29 років. 43% молодих користувачів регулярно діляться мемами, а 37% вважають створення мемів мистецтвом (bitkom research, 2019).

Мем-маркетинг: креативний формат контенту для брендів

Меми все частіше використовуються компаніями для охоплення молодшої цільової аудиторії та представлення бренду в гумористичному «ключі». При цьому бренди можуть слідувати двом різним стратегіям: створювати власні меми, або використовувати існуючи.

Як бренди можуть модифікувати і адаптувати існуючи меми під себе, можна побачити на прикладі. Історія проекту: два мільйони користувачів відповіли на подію facebook від 20 вересня 2019 року, яка запросила їх штурмувати area 51 в Неваді, оскільки надійшло повідомлення про інопланетян, які ховаються в секретній урядовій установі США. За підсумками події в інтернет з’явилися тисячі мемів, а багато брендів зважилися використовувати в рекламі творчий підхід і гумор.

Не важливо, чи були меми створені брендом, або використані існуючи, якщо меми бренду зроблені добре, кампанія з їх використанням може значно збільшити показники залученості. Оскільки в умовах величезного розмаїття контенту, але обмеженої сприйнятливості, меми стають тим форматом, який допомагає виділитися з натовпу і привернути увагу споживачів.