Найдорожчі бренди

1

Кожен день світові компанії намагаються продати якомога більше свого товару і зацікавити максимальну кількість клієнтів.
У багатьох це виходить граючи. І саме ці компанії потрапляють в рейтинг “найдорожчі бренди світу”. Щороку різні аналітичні компанії складають списки з 100 світових брендів. Ось найдорожчі бренди 2011 року і намітки фахівців на 2012 рік.

interbrand 2011

У порівнянні з 2010 роком вартість ста світових брендів збільшилася на 7 відсотків. У грошовому еквіваленті це приблизно 82 мільярди доларів. Такий результат-підсумки дослідження міжнародної консалтингової групи interbrand.

У 2011 році ринок був нестабільний, а економічні умови непередбачувані, але, незважаючи на це, бренди легко адаптувалися. Як каже керівник interbrand джез фремптон, провідні глобальні бренди невтомно змінюються, розвиваються і поліпшуються, щоб задовольнити потреби сучасного покупця.

Багато в чому завдяки цьому провідні світові бренди 2010 року зберегли лідируючі позиції в 2011 році. Найдорожчий бренд 2011 рік, як і 12 попередніх років, це coca-cola – найбільший світовий виробник безалкогольних напоїв.

Вартість відомої марки збільшилася на 2 відсотки. На другій і третій позиції ibm і microsoft відповідно. Втім, у останньої торгової марки вартість впала на 3 відсотки. Тим не менш, вона втрималася в трійці лідерів.

У десятку найдорожчих світових брендів увійшли: google з капіталом 55.32 мільярда доларів, general electric з 42.81 мільярдами доларів, mcdonald’s з 35.59 мільярдами доларів, intel з 35.22 мільярдами доларів, apple з 33.49 мільярдами доларів, disney з 29.02 мільярдами доларів і hewlett-packard з капіталом в 28.48 мільярда доларів. Варто відзначити, що компанія apple скакнула з 17-го на 8-е місце. Решта ж підприємства займають стабільні місця.

До речі, у компанії apple лідируючі темпи зростання серед технологічних брендів-відразу 59 відсотків. І це в той час, як amazon підвищив свою вартість на 32 відсотки, google всього на 27 відсотків.

Останнє місце в рейтингу займає бренд harley davidson. Для нього вхідний квиток в рейтинг кращих марок склав 3.51 мільярд доларів. В цілому, автомобільний сектор представлений в рейтингу досить широко, але в 2011 році дослідники не спостерігали зростання. У списку присутні навіть такі компанії, які погіршили свої позиції.

А ось всіх не активніше знижують вартість бренди в сфері електроніки. Наприклад, nokia втратила 6 позицій і зменшила свою вартість на 15 відсотків. До речі, це може бути обумовлено тим, що компанія заявляла про істотне зниження обсягів продажів. Але компанії в повідомленні уточнила, що фінансові показники знизилися через відпускної ціни і обсягів поставок мобільних телефонів. У рейтингу nintendo знизила вартість на 14 відсотків, а sony на 13 відсотків.

Варто відзначити, що основну частину списку, як і завжди, зайняли компанії з сша.

Дослідники аргументують це тим, що економіка в країні залишилася найбільшою в світі, в той час, як американські компанії націлені на кінцевого споживача більше за інших.

Російських компанії в рейтингу найдорожчих брендів світу немає як і раніше. Тим не менш, експерти вважають, що в країні присутні сильні бренди, але вони мало відомі або зовсім не відомі за кордоном. Тому носить статус “світового” їм поки не можна. З цих же причин в рейтингу не представлені бренди з бразилії, індії, китаю або країн, в основі економік яких лежить сировинний сектор.

Варто відзначити, що фахівці interbrand при складанні рейтингу враховували три показники: фінансові результати, ролі бренду при покупці і лояльність покупців.

millward brown optimor

Підсумковий рейтинг за 2011 рік компанії millward brown optimor виглядає інакше. Тут теж присутні сотня найдорожчих світових брендів, і дослідники враховують здібності організацій створювати довгострокову і реальну ринкову вартість для своїх акціонерів.

На думку фахівців, вартість брендів в 2011 році збільшилася на 17 відсотків. У рейтингу 9 з 10 брендів – родом з сша. Втім, присутні і сильні регіональні бренди бразилії, індії, китаю та росії.

Першу десятку відкриває компанія apple, яка витіснила з лідерства google. Бренд показав приголомшливе зростання ринкової вартості і подорожчав відразу на 84 відсотки. Тому, вона по праву-найдорожчий бренд світу. В цілому, з 2006 року apple збільшив свою вартість на 859 відсотків, і зараз вона становить 153,3 мільярда доларів.

Загалом, в рейтингу домінують бренди телекомунікаційних і високотехнологічних компаній. На них припадає третина всього переліку. За apple слідує google з вартістю 111,5 мільярдів доларів, а далі ibm і 100,9 мільярдів доларів. Цього року в рейтингу на 35 позиції з’явився facebook з вартістю 19,1 мільйон доларів. Інтернет-магазин amazon з капіталом 37,6 мільярдів доларів і ростов в 37 відсотків опинився на 14 місці.

Зростання вартості показує і сектори фаст-фуду, предметів розкоші і високих технологій. Зростання 22 відсотки, 19 відсотків і 18 відсотків відповідно. А ось найповільніші темпи у нафтогазового сектора.

До речі, в цьому рейтингу, на відміну від попереднього, бренд coca-cola всього лише на 6 місці. Серед інших компанії, які на плаву більше 50-ти років, в рейтингу зустрічаються mcdonald’s, burger king, ge і ibm.

Цінно, що в оцінках представників компанії millward brown optimor присутні і російські бренди. Правда, їх всього два. Mts з капіталом в 10, 883 мільярда доларів опинився на 80 місці рейтингу, а ощадбанк з 8, 535 мільярдами доларів на 99 місці.

прогнози на 2013 рік

Експерти прогнозують, що лідируючі позиції в 2013 році будуть виглядати наступним чином. Найдорожчий бренд-apple. Дихати йому в спину будуть google, ibm, mcdonalds і microsoft. І тільки після цього підуть такі знамениті бренди, як coca-cola, at&t, marlboro, а так само china mobile і general electric.

Підсумковий рейтинг дослідницькі компанії складають в кінці кожного року.