Cada Super Bowl é um espetáculo, não apenas pelo jogo em si, mas também pela campanha publicitária multimilionária que o rodeia. As empresas gastam até US$ 8 milhões por um único espaço de 30 segundos, e alguns dos anúncios mais memoráveis se baseiam fortemente em ficção científica e temas espaciais. Não se trata apenas de visuais interessantes; é um reflexo de quão profundamente enraizadas essas ideias estão em nossa cultura e como as marcas aproveitam esse fascínio para vender de tudo, desde carros até mantimentos.
Aqui está uma contagem regressiva dos 10 melhores anúncios espaciais e de ficção científica do Super Bowl, classificados por impacto e memorabilidade.
10. AX Apollo “Salva-vidas” (2013)
Um exemplo clássico de colocação de produto enlouquecida. O anúncio retrata um resgate na praia… com um astronauta roubando a cena. A piada é simples: uma mulher escolhe um homem em traje espacial em vez de um heróico salva-vidas, porque, aparentemente, o espaço é mais sexy do que salvar vidas. É absurdo, mas eficaz para chamar a atenção e associar AX a um apelo estranho.
9. Doritos “Abdução” (2025)
Doritos oferece consistentemente publicidade no Super Bowl, e o comercial “Abduction” não é exceção. A premissa: alienígenas tentam roubar um saco de Doritos, levando a uma batalha caótica com um fã obcecado. A piada? Os chips são tão viciantes que fazem a nave alienígena explodir. É exagerado, mas capta perfeitamente o tom irreverente da marca.
8. Apartments.com “Extraterrestres” (2024)
Jeff Goldblum traz seu charme exclusivo para esta paródia de invasão alienígena. O anúncio brinca com tropos familiares da ficção científica – alienígenas semelhantes a insetos, impasses tensos – para vender a ideia de que encontrar um apartamento, mesmo para visitantes intergalácticos, é fácil com Apartments.com. É uma maneira inteligente de se destacar em um intervalo comercial lotado.
7. Hexclad “Objeto de Fritura Não Identificado” (2025)
Gordon Ramsay é recrutado para cozinhar para alienígenas na Área 51… usando utensílios de cozinha de alta tecnologia. O anúncio destaca a durabilidade do Hexclad e a tecnologia alienígena de engenharia reversa com um toque de apelo de celebridade de Ramsay e uma participação especial de Pete Davidson. É uma forma bizarra, mas memorável de mostrar os recursos do produto.
6. Olay “Caminhada no Espaço” (2020)
O anúncio de Olay explora o empoderamento das mulheres astronautas ao reimaginar a primeira caminhada espacial exclusivamente feminina. Apresentando Lilly Singh, Busy Philipps e Taraji P. Henson, o comercial promove a ideia de que as mulheres podem alcançar qualquer coisa, até mesmo no espaço. O anúncio também doou até US$ 500 mil para Girls Who Code, vinculando a promoção da marca a uma causa significativa.
5. Walmart “Visitantes Famosos” (2020)
O anúncio do Walmart é uma explosão da cultura pop, reunindo naves espaciais e personagens de “Star Trek”, “Guardiões da Galáxia” e muito mais em um único local. A mensagem? O Walmart tem tudo que você precisa, mesmo se você for um alienígena. É uma façanha caótica e cara que garante atenção.
4. Squarespace “Olá lá embaixo” (2024)
Martin Scorsese dirige este anúncio, onde alienígenas tentam entrar em contato com a Terra, mas são ignorados até criarem um site no Squarespace. O humor está no contraste entre alienígenas de alta tecnologia e a obsessão da humanidade por vídeos de gatos. É uma maneira inteligente de promover o Squarespace como a solução para ser notado em um mundo barulhento.
3. Kia “Bebês Espaciais” (2013)
O anúncio da Kia Sorrento é puro absurdo: bebês são entregues em foguete de Babylandia. O CGI é incrível, a premissa é insana e o anúncio de alguma forma consegue vender SUVs adequados para toda a família. É um lembrete de que, às vezes, os anúncios mais memoráveis são aqueles que não se levam muito a sério.
2. Audi R8 “Comandante” (2016)
Este anúncio ressoa com nostalgia e espírito de exploração. Um astronauta aposentado redescobre sua paixão pelo espaço quando seu filho lhe presenteia com um Audi R8. Combinado com “Starman” de David Bowie, o anúncio é emocional, aspiracional e eficaz ao vincular a marca a um senso de aventura.
1. Maçã “1984” (1984)
O padrão ouro dos anúncios do Super Bowl. Inspirado em “1984”, de George Orwell, o anúncio retrata um futuro distópico destruído por uma mulher desafiadora atirando um martelo em uma tela. É uma declaração ousada e antiestablishment que posicionou a Apple como desafiante ao domínio da IBM. O anúncio foi polêmico, contestado legalmente e nunca mais foi ao ar, solidificando seu status lendário.
Esses comerciais não vendem apenas produtos; eles exploram nossa imaginação, medos e aspirações coletivas. O Super Bowl tornou-se um evento cultural onde as marcas competem não apenas pelas vendas, mas por um lugar nas nossas memórias.
