Elke Super Bowl is een spektakel, niet alleen vanwege de game zelf, maar ook vanwege de miljoenen dollars kostende reclame die eromheen gaat. Bedrijven geven tot wel 8 miljoen dollar uit voor één slot van 30 seconden, en enkele van de meest memorabele advertenties leunen zwaar op sciencefiction- en ruimtevaartthema’s. Dit gaat niet alleen over coole beelden; het is een weerspiegeling van hoe diep deze ideeën verankerd zijn in onze cultuur, en hoe merken die fascinatie benutten om alles te verkopen, van auto’s tot boodschappen.
Hier is een aftelling van de 10 beste space- en sci-fi Super Bowl-advertenties, gerangschikt op impact en memorabiliteit.
10. AX Apollo “Badmeester” (2013)
Een klassiek voorbeeld van uit de hand gelopen productplaatsing. De advertentie toont een strandredding… waarbij een astronaut de show steelt. De grap is simpel: een vrouw verkiest een man in een ruimtepak boven een heldhaftige badmeester, omdat de ruimte blijkbaar sexier is dan het redden van levens. Het is absurd, maar effectief in het trekken van de aandacht en het associëren van AX met een bizarre aantrekkingskracht.
9. Doritos “Ontvoering” (2025)
Doritos levert consequent Super Bowl-advertenties, en de spot ‘Abduction’ is daarop geen uitzondering. Het uitgangspunt: buitenaardse wezens proberen een zak Doritos te stelen, wat leidt tot een chaotisch gevecht met een geobsedeerde fan. De clou? De chips zijn zo verslavend dat ze ervoor zorgen dat het buitenaardse schip ontploft. Het is overdreven, maar geeft perfect de oneerbiedige toon van het merk weer.
8. Apartments.com “Buitenaardse wezens” (2024)
Jeff Goldblum voegt zijn kenmerkende charme toe aan deze parodie op een buitenaardse invasie. De advertentie speelt in op bekende sci-fi-stijlen – insectachtige buitenaardse wezens, gespannen confrontaties – om het idee te verkopen dat het vinden van een appartement, zelfs voor intergalactische bezoekers, gemakkelijk is met Apartments.com. Het is een slimme manier om op te vallen tijdens een druk reclameblok.
7. Hexclad “Ongeïdentificeerd frituurobject” (2025)
Gordon Ramsay wordt gerekruteerd om te koken voor buitenaardse wezens in Area 51… met behulp van hightech kookgerei. De advertentie benadrukt de duurzaamheid en reverse-engineered buitenaardse technologie van Hexclad met een vleugje celebrity-aantrekkingskracht van Ramsay en een cameo van Pete Davidson. Het is een bizarre maar gedenkwaardige manier om de kenmerken van het product te laten zien.
6. Olay “Space Walk” (2020)
Olay’s advertentie maakt gebruik van de empowerment van vrouwelijke astronauten door de eerste volledig vrouwelijke ruimtewandeling opnieuw uit te vinden. Met Lilly Singh, Busy Philipps en Taraji P. Henson promoot de spot het idee dat vrouwen alles kunnen bereiken, zelfs in de ruimte. De advertentie schonk ook tot $ 500.000 aan Girls Who Code, waarmee merkpromotie aan een zinvol doel werd gekoppeld.
5. Walmart “Beroemde bezoekers” (2020)
De advertentie van Walmart is een explosie van de popcultuur, waarbij ruimteschepen en personages uit ‘Star Trek’, ‘Guardians of the Galaxy’ en meer op één plek worden gepropt. De boodschap? Walmart heeft alles wat je nodig hebt, zelfs als je een alien bent. Het is een chaotische, dure stunt die aandacht garandeert.
4. Squarespace “Hallo daar beneden” (2024)
Martin Scorsese regisseert deze advertentie, waarin buitenaardse wezens proberen contact te maken met de aarde, maar worden genegeerd totdat ze een Squarespace-website maken. De humor schuilt in het contrast tussen hightech aliens en de obsessie van de mensheid met kattenvideo’s. Het is een slimme manier om Squarespace te promoten als de oplossing om opgemerkt te worden in een luidruchtige wereld.
3. Kia “Space Babies” (2013)
De Kia Sorrento-advertentie is pure absurditeit: baby’s worden per raket afgeleverd vanuit Babylandia. De CGI is wild, het uitgangspunt is krankzinnig en de advertentie slaagt er op de een of andere manier in om gezinsvriendelijke SUV’s te verkopen. Het herinnert ons eraan dat de meest memorabele advertenties soms de advertenties zijn die zichzelf niet al te serieus nemen.
2. Audi R8 “Commander” (2016)
Deze advertentie resoneert met nostalgie en de geest van onderzoek. Een gepensioneerde astronaut herontdekt zijn passie voor de ruimte wanneer zijn zoon hem een Audi R8 schenkt. In combinatie met ‘Starman’ van David Bowie is de advertentie emotioneel, ambitieus en effectief in het koppelen van het merk aan een gevoel van avontuur.
1. Appel “1984” (1984)
De gouden standaard van Super Bowl-advertenties. Geïnspireerd door George Orwells ‘1984’, beeldt de advertentie een dystopische toekomst af die wordt verstoord door een uitdagende vrouw die een hamer op een scherm gooit. Het is een gedurfde, anti-establishment verklaring die Apple positioneerde als de uitdager van de dominantie van IBM. De advertentie was controversieel, juridisch uitgedaagd en nooit meer uitgezonden, waardoor de legendarische status ervan werd versterkt.
Deze commercials verkopen niet alleen producten; ze maken gebruik van onze collectieve verbeelding, angsten en ambities. De Super Bowl is een cultureel evenement geworden waar merken niet alleen strijden om de verkoop, maar ook om een plek in onze herinneringen.
