Контекстна реклама в яндекс

7-21-2021

Контекстна реклама в інтернеті по праву вважається одним з найкращих і дієвих способів залучити цільових зацікавлених відвідувачів на сайт. Також хочемо вам порекомендувати заказать настройку рекламы в Яндекс Директ. Чому? в першу чергу завдяки тому, що вона доречна в контексті пошуку в яндексі і в google.

Розміщення контекстної реклами в яндексі або google виглядає природно і показується тільки тим, хто проявив свій інтерес до товару або послуги конкретним пошуковим запитом. Тому по ній клікають частіше, ніж по інших видах реклами.

На цій сторінці ви знайдете відповіді на питання:

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама в пошукових системах-це вид інтернет-реклами, яка показується в залежності від пошукового запиту користувача до пошукової машини (наприклад, в яндекс або google) або в залежності від сенсу конкретної веб-сторінки в рекламній мережі яндекса або google, яку дивиться користувач в даний момент. Контекстна реклама по місцях розміщення буває пошукової та мережевої.

Де показується пошукова контекстна реклама?

Наприклад, ви хочете пошукати в яндексі інформацію про холодильники і вводите запит «новий холодильник». Разом з результатами пошуку ви побачите невеликі текстові оголошення (вони розташовані зверху і знизу від результатів пошуку), які відповідають вашому запиту і пропонують відвідати сайт, де про ці холодильники можна знайти інформацію і купити їх. В цьому випадку текст в лапках “новий холодильник” називається ключовим словом, за яким показується реклама.

Приклади контекстної реклами в яндекс і google:

Google і яндекс прагнуть до того, щоб контекстна реклама не дратувала інтернет-користувача, не «лізла в очі», як яскраві графічні банери, а несла дійсно корисну інформацію, релевантну запиту відвідувача і була максимально схожа на звичайну органічну видачу. Часто цей вид реклами називають пошуковою рекламою (від англ. Sem – search engine marketing).

Росія знаходиться в досить унікальному і вигідному становищі в порівнянні з багатьма світовими регіонами, оскільки на пошуковий попит відповідають як локальний гравець в особі яндекса, так і глобальний в особі google. Це створює конкуренцію між пошуковими системами за трафік і рекламодавців, що знижує вартість пошукової реклами в інтернеті для кінцевого клієнта.

Рекламні мережі яндекса і google

1 контекстна реклама також може розміщуватися в рекламних мережах яндекса і google, які містять в собі сотні тисяч якісних сайтів різної тематики. Безліч сайтів в інтернеті не є комерційними і не продають безпосередньо онлайн. Вони можуть містити якісну інформацію на конкретну тему у вигляді інформаційних статей, оглядів в блог-постах, сторінок з відеооглядами і в інших форматах.

Такі майданчики збирають на своїх сторінках безліч користувачів, які цікавляться даною темою. Власники таких сайтів ставлять на сторінки сайту спеціальний код рекламної мережі (наприклад, рекламної мережі яндекса або медійній мережі google) і заробляють гроші на розміщенні реклами, яку за них автоматично підбирає пошукова система і яка буде потенційно цікава їх відвідувачам.

У цьому випадку спеціальний програмний алгоритм автоматично визначає тему кожної сторінки сайту і підбирає оголошення, зміст якого відповідає інформації, опублікованій на ній. У підсумку оголошення про продаж автомобілів показуються на сторінках про автомобілі, оголошення про продаж або купівлю квартир-на сторінках про нерухомість, і так далі за аналогією

Для уточнення сенсу також використовуються ключові слова-поряд з оголошенням з текстом на кшталт «купуйте наші холодильники зі знижкою» можна вказати ключові слова «новий холодильник», «холодильник super-holodilnik» і тому подібні, щоб система розміщення контекстної реклами краще розуміла, на яких сторінках потрібно показувати це оголошення.

Пошуковий ретаргетинг в рся і кмс

У ряді випадків контекстна рекламна кампанія в мережі яндекса і google розміщується для аудиторії з будь-якою ознакою попереднього відвідування того чи іншого сайту. Наприклад, користувач відвідує сайт про продаж дитячих колясок і далі реклама тих сторінок, які він дивився на зазначеному сайті, переслідує його в на сайтах, що входять в рс яндекса і кмс google. Цей вид реклами носить назву пошуковий ретаргетинг або ремаркетинг. Причому види ремаркетингу можуть бути набагато менш прямолінійними, наприклад можна показувати рекламу не всім відвідувачам сайту, а тільки тим, хто відвідував картки товарів або клав товари в кошик, але не зробив замовлення. Яндекс.директ і google adwords володіють гнучкими настройками аудиторій ретаргетингу, які виробляються за допомогою систем веб-аналітики: яндекс.метрики і google analytics.

Вимірюємо ефективність контекстної рекламної кампанії

У рекламному агентстві часто доводиться чути питання про те, яка контекстна реклама краще: в яндекс.директ або google adwords?

Нерідкими також є питання про те, які типи контекстної реклами краще: оголошення з рекламної мережі сайтів або ті, що показується в результатах видачі у відповідь на запит відвідувача? адже і та, і інша кампанія роблять одне і те ж-приводять на сайт цільових відвідувачів.

Навіть більш ніж через 15 років після появи контекстної реклами багато рекламодавців оцінюють її ефективність по клікабельності (click-through ratio, ctr) або вартості кліка (cost per click, cpc). Більш точно ж оцінювати її з точки зору результативності цільової дії відвідувача сайту. Як це зробити?

Відвідувачі, які виконали цільову дію на сайті (наприклад, купили або залишили свої контакти для зворотного зв’язку), набагато цінніше тих, хто прийшли по рекламі, переглянули одну або кілька сторінок і закрили сайт. Щоб зрозуміти, які відвідувачі більш корисні, потрібно використовувати системи веб-аналізу, які стежать за поведінкою користувачів на сайті і відстежують цільові дії відвідувачів і навіть оффлайн-події, наприклад дзвінки по телефону на сайті.

В icontext ми в основному використовуємо google analytics і яндекс.метрика, які можуть відстежувати будь-які рекламні кампанії як для сайтів, так і для мобільних додатків. Це найбільш популярні системи для аналізу інтернет-трафіку, ефективності сайтів і будь-якої реклами, що веде на сайт. З їх допомогою можна отримати дуже цінну інформацію-наприклад, скільки користувачів, які перейшли по рекламі, зробили на сайті якусь корисну дію (зробили замовлення, заповнили форму, завантажили файл, подивилися відео або подзвонили за номером телефону).

Таким чином, ми не тільки допомагаємо нашим клієнтам збільшити кількість відвідувачів на сайті, але і стежимо за тим, якої якості і рівня зацікавленості відвідувачі приходять на нього. Власне, в цьому і полягає процес управління контекстною рекламою – ми регулюємо ставки за ті ключові слова, які приносять нам більше цільових дій за меншою вартістю. На сучасному етапі розвитку контекстної реклами це роблять не тільки люди, а й предиктивні математичні алгоритми, які здатні передбачити ймовірність здійснення цільової дії на базі “великих даних”.

Якщо вам цікава тема відстеження ефективності рекламних кампаній, почитайте статтю»вимірюємо ефективність контекстних рекламних кампаній”.

Як розміщуються контекстні оголошення?

Ссозданіе і управління контекстною рекламою в яндексі і google здійснюється за допомогою спеціальних інтерфейсів, де створюються оголошення і ключові слова і відбувається оперативне управління рекламними кампаніями.

У росії на 2019 рік найбільш популярні:

Вартість контекстної реклами на яндексі і в google

Однозначної відповіді з приводу того, яка вартість контекстної реклами в інтернеті, просто не існує. Головна особливість контекстної реклами в яндексі і google-це відсутність фіксованої ціни за розміщення, оскільки кожен рекламодавець керується своїми принципами при підборі ключових слів, регіональних параметрів, коригувань ставок на типи мобільних пристроїв, вік і стать потенційної аудиторії. В даному виді інтернет-реклами прийнята модель оплати за клік (перехід на сайт) користувача по оголошенню. Ціна кожного купленого кліка визначається аукціоном в режимі реального часу між рекламодавцями, де враховується призначається ними ставка — максимальна ціна, яку рекламодавець готовий платити за перехід на свій сайт.

В результаті ціна контекстної реклами може постійно змінюватися в залежності від ставок конкурентів, параметрів географічного і соціо-демографічного таргетингу та інших факторів, наприклад, використання автоматичних систем поКоригування вартості кліка. За допомогою подібних інструментів автоматизації можна утримувати вартість кліка в заданих межах і управляти кампанією більш точно, ніж за допомогою стандартних можливостей інтерфейсів управління. Ви можете дізнатися, як icontext розраховує вартість контекстних рекламних кампаній в спеціальній статті « ” скільки коштує контекстна реклама?».

Як запускаються і управляються після запуску контекстні рекламні кампанії?

Підбір ключових слів. Ми підбираємо ключові слова, за якими буде показуватися реклама в пошукових системах і на сайтах річок