Chaque Super Bowl est un spectacle, non seulement pour le jeu lui-même, mais aussi pour le blitz publicitaire de plusieurs millions de dollars qui l’entoure. Les entreprises dépensent jusqu’à 8 millions de dollars pour un seul créneau de 30 secondes, et certaines des publicités les plus mémorables s’appuient fortement sur les thèmes de la science-fiction et de l’espace. Il ne s’agit pas seulement de visuels sympas ; cela reflète à quel point ces idées sont profondément ancrées dans notre culture et comment les marques exploitent cette fascination pour vendre de tout, des voitures aux produits d’épicerie.
Voici un compte à rebours des 10 meilleures publicités spatiales et de science-fiction du Super Bowl, classées par impact et mémorisation.
10. AX Apollo “Sauveteur” (2013)
Un exemple classique de placement de produit devenu fou. La publicité représente un sauvetage sur une plage… avec un astronaute qui vole la vedette. La blague est simple : une femme choisit un homme en combinaison spatiale plutôt qu’un sauveteur héroïque, car apparemment, l’espace est plus sexy que sauver des vies. C’est absurde, mais efficace pour attirer l’attention et associer AX à un attrait extravagant.
9. Doritos “Enlèvement” (2025)
Doritos tient régulièrement ses promesses en matière de publicité pour le Super Bowl, et le spot « Abduction » ne fait pas exception. Le principe : des extraterrestres tentent de voler un sac de Doritos, menant à une bataille chaotique avec un fan obsédé. La punchline ? Les puces créent une telle dépendance qu’elles font exploser le vaisseau extraterrestre. C’est exagéré, mais capture parfaitement le ton irrévérencieux de la marque.
8. Apartments.com “Extraterrestres” (2024)
Jeff Goldblum apporte son charme caractéristique à cette parodie d’invasion extraterrestre. La publicité joue sur des tropes familiers de la science-fiction – des extraterrestres ressemblant à des insectes, des confrontations tendues – pour vendre l’idée que trouver un appartement, même pour les visiteurs intergalactiques, est facile avec Apartments.com. C’est une façon intelligente de se démarquer lors d’une pause publicitaire bondée.
7. Hexclad “Objet de friture non identifié” (2025)
Gordon Ramsay est recruté pour cuisiner pour les extraterrestres dans la zone 51… en utilisant des ustensiles de cuisine de haute technologie. La publicité met en valeur la durabilité d’Hexclad et la technologie extraterrestre d’ingénierie inverse avec une touche d’attrait pour les célébrités de Ramsay et une apparition de Pete Davidson. C’est une façon bizarre mais mémorable de présenter les fonctionnalités du produit.
6. Olay “Promenade dans l’espace” (2020)
La publicité d’Olay exploite l’autonomisation des femmes astronautes en réimaginant la première sortie dans l’espace entièrement féminine. Mettant en vedette Lilly Singh, Busy Philipps et Taraji P. Henson, le spot promeut l’idée que les femmes peuvent tout réaliser, même dans l’espace. La publicité a également fait don jusqu’à 500 000 $ à Girls Who Code, liant ainsi la promotion de la marque à une cause significative.
5. Walmart « Visiteurs célèbres » (2020)
La publicité de Walmart est une explosion de la culture pop, regroupant des vaisseaux spatiaux et des personnages de « Star Trek », « Les Gardiens de la Galaxie » et bien plus encore dans un seul endroit. Le message ? Walmart a tout ce dont vous avez besoin, même si vous êtes un extraterrestre. C’est une cascade chaotique et coûteuse qui garantit l’attention.
4. Squarespace “Bonjour là-bas” (2024)
Martin Scorsese réalise cette publicité, dans laquelle des extraterrestres tentent de contacter la Terre mais sont ignorés jusqu’à ce qu’ils créent un site Web Squarespace. L’humour réside dans le contraste entre les extraterrestres high-tech et l’obsession de l’humanité pour les vidéos de chats. C’est une manière astucieuse de promouvoir Squarespace comme la solution pour se faire remarquer dans un monde bruyant.
3. Kia “Bébés de l’espace” (2013)
La publicité de Kia Sorrento est une pure absurdité : les bébés sont livrés par fusée depuis Babylandia. Le CGI est sauvage, le principe est insensé et la publicité parvient d’une manière ou d’une autre à vendre des SUV adaptés aux familles. Cela nous rappelle que parfois, les publicités les plus mémorables sont celles qui ne se prennent pas trop au sérieux.
2. Audi R8 “Commandant” (2016)
Cette publicité résonne avec la nostalgie et l’esprit d’exploration. Un astronaute à la retraite redécouvre sa passion pour l’espace lorsque son fils lui offre une Audi R8. Associée à « Starman » de David Bowie, la publicité est émotionnelle, ambitieuse et efficace pour lier la marque à un sentiment d’aventure.
1. Pomme “1984” (1984)
L’étalon-or des publicités du Super Bowl. Inspirée de « 1984 » de George Orwell, la publicité dépeint un avenir dystopique brisé par une femme provocante jetant un marteau sur un écran. Il s’agit d’une déclaration audacieuse et contestataire qui positionne Apple comme le challenger de la domination d’IBM. La publicité était controversée, contestée légalement et n’a jamais été rediffusée, renforçant ainsi son statut légendaire.
Ces publicités ne vendent pas seulement des produits ; ils puisent dans notre imagination, nos peurs et nos aspirations collectives. Le Super Bowl est devenu un événement culturel où les marques rivalisent non seulement pour les ventes mais aussi pour une place dans nos mémoires.
