Jeder Super Bowl ist ein Spektakel, nicht nur wegen des Spiels selbst, sondern auch wegen der millionenschweren Werbekampagne, die es umgibt. Unternehmen geben bis zu 8 Millionen US-Dollar für einen einzelnen 30-Sekunden-Slot aus, und einige der einprägsamsten Werbespots sind stark auf Science-Fiction- und Weltraumthemen ausgerichtet. Dabei geht es nicht nur um coole Optik; Es spiegelt wider, wie tief diese Ideen in unserer Kultur verankert sind und wie Marken diese Faszination nutzen, um alles zu verkaufen, vom Auto bis zum Lebensmittel.
Hier ist ein Countdown der 10 besten Weltraum- und Science-Fiction-Super-Bowl-Werbungen, geordnet nach Wirkung und Einprägsamkeit.
10. AX Apollo „Lifeguard“ (2013)
Ein klassisches Beispiel für wild gewordene Produktplatzierung. Die Anzeige zeigt eine Strandrettung … mit einem Astronauten, der die Show stiehlt. Der Witz ist einfach: Eine Frau bevorzugt einen Mann im Raumanzug gegenüber einem heldenhaften Rettungsschwimmer, weil der Weltraum offenbar attraktiver ist als die Rettung von Leben. Es ist absurd, aber effektiv, um Aufmerksamkeit zu erregen und AX mit ausgefallener Anziehungskraft zu verbinden.
9. Doritos „Abduction“ (2025)
Doritos liefert regelmäßig Werbung für den Super Bowl, und der Spot „Abduction“ bildet da keine Ausnahme. Die Prämisse: Außerirdische versuchen, eine Tüte Doritos zu stehlen, was zu einem chaotischen Kampf mit einem besessenen Fan führt. Die Pointe? Die Chips machen so süchtig, dass sie das außerirdische Schiff explodieren lassen. Es ist übertrieben, fängt aber den respektlosen Ton der Marke perfekt ein.
8. Apartments.com „Extraterrentrials“ (2024)
Jeff Goldblum bringt seinen charakteristischen Charme in diese Parodie über eine Alien-Invasion ein. Die Anzeige spielt mit bekannten Science-Fiction-Themen – insektenähnliche Außerirdische, angespannte Auseinandersetzungen –, um die Idee zu vermitteln, dass es bei Apartments.com einfach ist, eine Wohnung zu finden, selbst für intergalaktische Besucher. Es ist eine clevere Möglichkeit, in einer überfüllten Werbepause hervorzustechen.
7. Hexclad „Unidentified Frying Object“ (2025)
Gordon Ramsay wird angeworben, um in Area 51 für Außerirdische zu kochen … und zwar mit High-Tech-Kochgeschirr. Die Anzeige hebt Hexclads Haltbarkeit und rückentwickelte Alien-Technologie hervor, mit einem Hauch Promi-Appeal von Ramsay und einem Cameo-Auftritt von Pete Davidson. Es ist eine bizarre, aber einprägsame Art, die Eigenschaften des Produkts zu präsentieren.
6. Olay „Space Walk“ (2020)
Olays Anzeige nutzt die Stärkung weiblicher Astronauten, indem sie den ersten rein weiblichen Weltraumspaziergang neu interpretiert. Mit Lilly Singh, Busy Philipps und Taraji P. Henson fördert der Spot die Idee, dass Frauen alles erreichen können, sogar im Weltraum. Die Anzeige spendete außerdem bis zu 500.000 US-Dollar an Girls Who Code und verknüpfte so die Markenwerbung mit einem sinnvollen Zweck.
5. Walmart „Berühmte Besucher“ (2020)
Walmarts Werbung ist eine Explosion der Popkultur, die Raumschiffe und Charaktere aus „Star Trek“, „Guardians of the Galaxy“ und mehr an einem einzigen Ort zusammenpfercht. Die Botschaft? Walmart hat alles, was Sie brauchen, auch wenn Sie ein Außerirdischer sind. Es ist ein chaotischer, teurer Stunt, der Aufmerksamkeit garantiert.
4. Squarespace „Hello Down There“ (2024)
Martin Scorsese ist Regisseur dieser Anzeige, in der Außerirdische versuchen, Kontakt zur Erde aufzunehmen, aber ignoriert werden, bis sie eine Squarespace-Website erstellen. Der Humor liegt im Kontrast zwischen High-Tech-Aliens und der Obsession der Menschheit für Katzenvideos. Es ist eine clevere Möglichkeit, Squarespace als Lösung zu bewerben, um in einer lauten Welt wahrgenommen zu werden.
3. Kia „Space Babies“ (2013)
Die Kia Sorrento-Werbung ist pure Absurdität: Babys werden per Raketenschiff aus Babylandia zur Welt gebracht. Das CGI ist wild, die Prämisse ist verrückt und die Werbung schafft es irgendwie, familienfreundliche SUVs zu verkaufen. Es ist eine Erinnerung daran, dass die einprägsamsten Anzeigen manchmal diejenigen sind, die sich selbst nicht allzu ernst nehmen.
2. Audi R8 „Commander“ (2016)
Diese Anzeige strahlt Nostalgie und Entdeckergeist aus. Ein pensionierter Astronaut entdeckt seine Leidenschaft für den Weltraum wieder, als sein Sohn ihm einen Audi R8 schenkt. In Kombination mit David Bowies „Starman“ ist die Anzeige emotional, ehrgeizig und verknüpft die Marke effektiv mit einem Gefühl von Abenteuer.
1. Apple „1984“ (1984)
Der Goldstandard für Super Bowl-Werbung. Inspiriert von George Orwells „1984“ zeigt die Anzeige eine dystopische Zukunft, die von einer trotzigen Frau zerstört wird, die einen Hammer auf einen Bildschirm wirft. Es ist eine mutige, gegen das Establishment gerichtete Aussage, die Apple als Herausforderer der Dominanz von IBM positioniert. Der Werbespot war umstritten, wurde gerichtlich angefochten und nie wieder ausgestrahlt, was seinen legendären Status festigte.
Diese Werbespots verkaufen nicht nur Produkte; Sie erschließen unsere kollektive Vorstellungskraft, unsere Ängste und Sehnsüchte. Der Super Bowl ist zu einem kulturellen Ereignis geworden, bei dem Marken nicht nur um Verkäufe, sondern auch um einen Platz in unserer Erinnerung konkurrieren.
